正確的策(ce)劃方案能(neng)夠(gou)帶領品牌走向陽(yang)光大道，那么現如(ru)今有哪些(xie)品牌營銷(xiao)策(ce)劃是(shi)大家公認的好策(ce)劃呢？跟隨小編一起(qi)來重溫一下那些(xie)經典案例(li)吧。
白加黑——治(zhi)療感(gan)冒，黑白分明(ming)
“白加黑”：把(ba)感冒(mao)藥(yao)分成白片(pian)和黑片(pian)，并把(ba)感冒(mao)藥(yao)中(zhong)的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片(pian)中(zhong)。
“白加黑”干脆簡練的(de)廣告(gao)口號“治療感冒(mao)，黑白分明”
所(suo)有的廣(guang)告傳播的核心信息是“白(bai)天服白(bai)片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
樂百氏(shi)——27層凈化
“樂百(bai)氏純凈水經過27層凈化(hua)”很快(kuai)家喻戶曉。“27層凈化(hua)”給消費者一種“很純凈，可以信(xin)賴”的印象(xiang)。
27層凈化(hua)是什么？是其他純凈水廠家(jia)達(da)不(bu)到(dao)的工藝嗎？并不(bu)是，營銷傳播概念而已。
農夫山泉——甜(tian)并快樂著(zhu)
“農夫山(shan)泉(quan)有點甜”。
“農(nong)夫山泉(quan)”真的(de)有點甜嗎？一樣是營銷手段而已。如何讓消費者直(zhi)觀形象地認識到農(nong)夫山泉(quan)的(de)“出(chu)身(shen)”，怎樣形成(cheng)美好的(de)“甘泉(quan)”印象？
這就(jiu)需要一個(ge)簡單而形象的營銷(xiao)傳播概念。甘甜的山(shan)泉水概念便出來了。
舒膚(fu)佳——后(hou)來(lai)者居上稱(cheng)雄香皂市場
舒膚佳：看(kan)得見的(de)污漬洗掉了，看(kan)不見的(de)細菌你洗掉了嗎？
在舒(shu)膚(fu)(fu)佳的營(ying)銷傳播中，以“除菌”為(wei)軸心概念，訴求(qiu)“有效(xiao)除菌護全家(jia)”，舒(shu)膚(fu)(fu)佳再(zai)通過“內含抗菌成分‘迪保(bao)膚(fu)(fu)’”之理性訴求(qiu)和實驗來(lai)證明舒(shu)膚(fu)(fu)佳可(ke)以讓你(ni)把手洗“干凈”，另外，還(huan)通過“中華醫學(xue)會驗證”增強了品牌信任度。
腦白金——吆喝起中國禮品市場
中國，禮(li)(li)(li)(li)儀(yi)之邦。有年(nian)節送(song)禮(li)(li)(li)(li)，看(kan)望親友、病人(ren)送(song)禮(li)(li)(li)(li)，公關送(song)禮(li)(li)(li)(li)，結婚送(song)禮(li)(li)(li)(li)，下級(ji)對上級(ji)送(song)禮(li)(li)(li)(li)，年(nian)輕人(ren)對長輩送(song)禮(li)(li)(li)(li)等種種送(song)禮(li)(li)(li)(li)行為，禮(li)(li)(li)(li)品市(shi)(shi)場何其(qi)浩大。腦白金的(de)成功，關鍵在(zai)于定(ding)位于龐大的(de)禮(li)(li)(li)(li)品市(shi)(shi)場，而且先(xian)入為主(zhu)地得益于“定(ding)位”法則，個把自己明確定(ding)位為“禮(li)(li)(li)(li)品”——以禮(li)(li)(li)(li)品定(ding)位龍頭消費(fei)潮流。
金(jin)龍魚(yu)——1∶1∶1,比出新天地
金龍魚(yu)：1：1：1，比出新天地
調和(he)油這種(zhong)產品是“金龍(long)魚(yu)”創(chuang)造出(chu)來的。為(wei)了將“金龍(long)魚(yu)”打造成為(wei)強勢品牌(pai)，“金龍(long)魚(yu)”在品牌(pai)方面不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)，由更(geng)初的“溫暖親(qin)情·金龍(long)魚(yu)大(da)家庭”提(ti)升為(wei)“健(jian)康(kang)生(sheng)活金龍(long)魚(yu)”
但(dan)大家似乎還沒有(you)清(qing)楚(chu)地認識到(dao)調和(he)油導師是什么，有(you)什么好。
2002年，“金龍魚”又一次跳(tiao)躍龍門，獲得了新的(de)突破(po)，關鍵(jian)在(zai)于(yu)其新的(de)營銷(xiao)傳播概念“1∶1∶1”。
看(kan)似(si)簡單的(de)(de)“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”更佳營(ying)養配方”的(de)(de)理(li)性訴求，既形(xing)象地傳達出金(jin)龍魚由三種油(you)調和而成的(de)(de)特點，又讓消費者感覺到只有“1∶1∶1”的(de)(de)金(jin)龍魚才是更好的(de)(de)食用油(you)。
如(ru)何通(tong)過準確分(fen)析發現(xian)市場中存在的機會
并準確的使用吸引(yin)目(mu)標客戶的手段
是(shi)每個(ge)正(zheng)在(zai)建設品牌的創業者需要認真考慮(lv)的問題
舍去市場調查，
盲目的相(xiang)信個(ge)人感覺所做出的抉擇(ze)
往(wang)往(wang)并不是(shi)最(zui)能(neng)打動(dong)消費者的點
