一個(ge)(ge)(ge)成功的(de)品牌形(xing)象(xiang)不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是一個(ge)(ge)(ge)logo設計(ji)，一個(ge)(ge)(ge)網站或(huo)者一張名片，它是視覺效(xiao)果和策(ce)略(lve)的(de)結合(he)。無論在(zai)哪個(ge)(ge)(ge)行業，無論在(zai)哪家(jia)《財富》500強企(qi)(qi)業，都將品牌建(jian)設活動置(zhi)于企(qi)(qi)業運(yun)作的(de)任何其他方面之(zhi)上。這導致設計(ji)師、營(ying)銷人員和品牌代理(li)機構被賦予(yu)了為(wei)不(bu)同(tong)公司(si)創建(jian)品牌標(biao)識的(de)責任。
對(dui)于一個(ge)營銷人員來說，創造一個(ge)品(pin)牌(pai)身(shen)份就是要(yao)考慮一切，從(cong)商標到(dao)營銷材料。它(ta)從(cong)企(qi)業(ye)的故事開始(shi)，然后貫徹到(dao)品(pin)牌(pai)名稱(cheng)、它(ta)想要(yao)傳達的信(xin)息、支持系統和其他(ta)一切可以(yi)幫(bang)助它(ta)從(cong)其他(ta)品(pin)牌(pai)中脫穎(ying)而出的東西，這樣大眾(zhong)就可以(yi)把它(ta)添加(jia)到(dao)他(ta)們(men)最(zui)喜歡(huan)的品(pin)牌(pai)列表中。
如果不(bu)(bu)創造一個只與客(ke)戶的(de)產品(pin)或服務(wu)需求相關的(de)品(pin)牌(pai)標識，所有這一切都是(shi)不(bu)(bu)可(ke)能(neng)的(de)。同樣(yang)地(di)，創建標識設計和營銷(xiao)活動的(de)執行是(shi)建立強大的(de)品(pin)牌(pai)識別系統的(de)基礎(chu)。然而(er)，要想讓(rang)你的(de)品(pin)牌(pai)身份(fen)得到關注，需要做(zuo)的(de)遠(yuan)不(bu)(bu)止這些。
它是關(guan)于你如(ru)何(he)圍繞你的(de)(de)(de)品牌建(jian)立一個戰略(lve)，把一切(qie)都放在首(shou)位，為你的(de)(de)(de)消費者提供(gong)一個沒有(you)麻煩的(de)(de)(de)體驗。為了讓你更好(hao)地了解(jie)如(ru)何(he)建(jian)立強大的(de)(de)(de)品牌形(xing)象(xiang)，在分析(xi)了世界上(shang)許多成功(gong)品牌背后的(de)(de)(de)頂級營銷人員的(de)(de)(de)成就(jiu)后，這篇(pian)文(wen)章總結了9個建(jian)立品牌形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)最佳技巧，供(gong)你參考。
一(yi)、 三個品牌(pai)的“P”
A-目的（PURPOSE）
確定品牌(pai)的(de)(de)潛意(yi)識(shi)目(mu)的(de)(de)。它的(de)(de)價值是什么(me)？它的(de)(de)價值主張是什么(me)？
B -承諾（PROMISE）
這也(ye)是決定(ding)品牌個(ge)性的一(yi)個(ge)重(zhong)要方面(mian)。你(ni)(ni)應該(gai)向你(ni)(ni)的最終用戶作出什么(me)樣的承諾，你(ni)(ni)怎樣才能(neng)實現它？
C -潛在的(de)（POTENTIAL）
這是(shi)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)現(xian)實檢驗。你(ni)(ni)必(bi)須(xu)分析你(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)身份的(de)(de)(de)潛(qian)力。找出你(ni)(ni)需要(yao)多少(shao)時間和精(jing)力才能(neng)成為市場的(de)(de)(de)領導者，這樣你(ni)(ni)才能(neng)做出承(cheng)諾。這三點構成了(le)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)計劃，你(ni)(ni)必(bi)須(xu)使這個計劃與你(ni)(ni)的(de)(de)(de)商業(ye)戰略和商業(ye)模(mo)式相適(shi)應，這樣，從上(shang)到下(xia)，你(ni)(ni)的(de)(de)(de)商業(ye)的(de)(de)(de)所有機(ji)制(zhi)都在同一頁(ye)上(shang)工作，無(wu)論白(bai)天還(huan)是(shi)晚上(shang)。
二、用戶對你的評(ping)價
當你(ni)(ni)(ni)創建一個品牌身份時，你(ni)(ni)(ni)必須考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)一件事是(shi)(shi)用(yong)戶對(dui)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)評價(或他們(men)如(ru)何看(kan)待你(ni)(ni)(ni))，而(er)不是(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)對(dui)自己(ji)品牌的(de)(de)(de)(de)看(kan)法。這(zhe)就是(shi)(shi)為什么(me)(me)，即使(shi)是(shi)(shi)坐在(zai)那些(xie)不間斷的(de)(de)(de)(de)頭腦(nao)風暴(bao)會議(yi)之前，你(ni)(ni)(ni)也(ye)(ye)必須走出去(qu)，問問用(yong)戶對(dui)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)第一印象(xiang)。然而(er)，“走出去(qu)”并不是(shi)(shi)指走到(dao)(dao)大街上。在(zai)這(zhe)個任何東西(xi)都有其數字(zi)化存在(zai)的(de)(de)(de)(de)時代，你(ni)(ni)(ni)可以很(hen)容易地使(shi)用(yong)這(zhe)些(xie)媒介進行(xing)研(yan)究。只要把你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)公司或產(chan)品發(fa)布到(dao)(dao)社(she)交網站上，看(kan)看(kan)用(yong)戶在(zai)他們(men)的(de)(de)(de)(de)社(she)區和論(lun)壇上是(shi)(shi)怎么(me)(me)談論(lun)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)。進行(xing)研(yan)究，然后分析，以確保你(ni)(ni)(ni)有正確的(de)(de)(de)(de)事實，無論(lun)你(ni)(ni)(ni)試(shi)圖(tu)建立什么(me)(me)也(ye)(ye)包括用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)投入。
三、由內而外
有一(yi)(yi)種(zhong)說法(fa)是(shi)“改變(bian)(bian)始于(yu)內心”。這(zhe)也(ye)適用于(yu)品牌推廣(guang)領域。一(yi)(yi)旦(dan)你(ni)(ni)(ni)(ni)意(yi)識到用戶對(dui)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)品牌認同的(de)(de)(de)看法(fa)，是(shi)時候給你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)公司(si)帶(dai)來改變(bian)(bian)了，這(zhe)樣(yang)你(ni)(ni)(ni)(ni)就可以在(zai)需要的(de)(de)(de)時候改變(bian)(bian)旁觀者的(de)(de)(de)想法(fa)。問問你(ni)(ni)(ni)(ni)自己(ji)，你(ni)(ni)(ni)(ni)想要什么樣(yang)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)或(huo)身份(fen)與你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)品牌相關聯？首(shou)先(xian)把這(zhe)種(zhong)態(tai)度和印象帶(dai)給你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)員工，這(zhe)樣(yang)他(ta)(ta)們就可以創造材料和內容，激勵(li)其他(ta)(ta)人(ren)也(ye)像你(ni)(ni)(ni)(ni)希望(wang)的(de)(de)(de)那樣(yang)思考。每個(ge)品牌建設活動的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)重要部(bu)分是(shi)讓用戶根據你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)愿望(wang)來思考。為此，在(zai)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)營銷(xiao)活動中努力(li)地反映出同樣(yang)的(de)(de)(de)行為也(ye)是(shi)很有必(bi)要的(de)(de)(de)，因為這(zhe)是(shi)建立一(yi)(yi)個(ge)理想的(de)(de)(de)品牌形象的(de)(de)(de)唯一(yi)(yi)秘訣。
四、表現出一致(zhi)性
有(you)些人和(he)(he)(he)他(ta)(ta)(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度、工作或行為不(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)致，很難在(zai)(zai)你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)腦海中(zhong)建立起他(ta)(ta)(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)，品牌化(hua)也適用于同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)(xiang)。品牌標識(shi)就像一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人——這就是為什么用戶會(hui)把自己與(yu)特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名字或產品聯系起來。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)沒有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)致性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人是不(bu)(bu)可能(neng)得到(dao)他(ta)(ta)(ta)們想(xiang)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歸屬感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。作為一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)營(ying)(ying)銷人員(yuan)，你必須確(que)保你所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷內容和(he)(he)(he)材料保持(chi)一(yi)(yi)(yi)(yi)致，并與(yu)背(bei)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愿景(jing)相(xiang)關。你昨天所(suo)(suo)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)承諾絕不(bu)(bu)能(neng)與(yu)你今(jin)天所(suo)(suo)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)違背(bei)。你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷應該像一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)故(gu)事(shi)，每個(ge)(ge)角(jiao)色都(dou)在(zai)(zai)積極地扮演自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)色。正如(ru)HubSpot的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作家漢(han)娜·弗萊什曼(man)所(suo)(suo)說；“你所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溝通和(he)(he)(he)營(ying)(ying)銷資(zi)產都(dou)應該講述你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌故(gu)事(shi)。”一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)誘人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌故(gu)事(shi)不(bu)(bu)能(neng)有(you)任何(he)前后矛盾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方，當(dang)用戶開始指出你賬戶中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)足和(he)(he)(he)分歧時，你將在(zai)(zai)眨眼之(zhi)間(jian)失去你來之(zhi)不(bu)(bu)易(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)性。
五(wu)、給予價值(zhi)(zhi)，獲得價值(zhi)(zhi)
不管你(ni)(ni)(ni)(ni)提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)(de)產品或服務的(de)(de)(de)(de)質量如何，如果不給客戶(hu)帶(dai)來價(jia)(jia)值，你(ni)(ni)(ni)(ni)就無法(fa)在這(zhe)個(ge)不斷飽和的(de)(de)(de)(de)行業(ye)中(zhong)生存下(xia)去(qu)。當你(ni)(ni)(ni)(ni)創(chuang)造(zao)了一個(ge)品牌身(shen)份，而不僅(jin)僅(jin)是(shi)與客戶(hu)，你(ni)(ni)(ni)(ni)應該在你(ni)(ni)(ni)(ni)所做的(de)(de)(de)(de)一切中(zhong)創(chuang)造(zao)價(jia)(jia)值。即使你(ni)(ni)(ni)(ni)不是(shi)制(zhi)造(zao)高(gao)端產品如智能手機或電腦，你(ni)(ni)(ni)(ni)仍然可(ke)以為你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)帶(dai)來價(jia)(jia)值。雖然創(chuang)造(zao)價(jia)(jia)值并不是(shi)那么難。也許，這(zhe)是(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)首要目標之一，因(yin)為它就像你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)品牌穩定(ding)性的(de)(de)(de)(de)基石。
在為(wei)客戶(hu)帶(dai)來價值的同(tong)時，要(yao)記住以下幾(ji)點：確定你(ni)的服務或產品的哪些元素使你(ni)與眾不同(tong)？你(ni)能提供(gong)什么你(ni)的競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)無法提供(gong)的價值？與你(ni)收取的價格(ge)相比，你(ni)的產品能產生(sheng)多少(shao)利潤？在頭腦風暴的過程中問(wen)幾(ji)個這(zhe)樣的問(wen)題(ti)，答(da)案將幫助你(ni)開(kai)始為(wei)你(ni)強大的品牌身份創(chuang)造價值。
六、使用網(wang)絡平臺
如今，每個人只要動動手(shou)指就能(neng)(neng)上網(wang)。你(ni)(ni)怎(zen)么能(neng)(neng)忽視這個接(jie)觸群眾的(de)(de)(de)機會(hui)呢？建(jian)(jian)立(li)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)平臺，如博客或(huo)(huo)網(wang)站，你(ni)(ni)可(ke)以(yi)放大你(ni)(ni)的(de)(de)(de)聲(sheng)音和內容給別人。不僅(jin)僅(jin)是(shi)提高(gao)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)聲(sheng)音，你(ni)(ni)還可(ke)以(yi)通過你(ni)(ni)的(de)(de)(de)網(wang)站或(huo)(huo)社(she)交媒體聽到(dao)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)反饋。這些媒體將幫(bang)助(zhu)您與(yu)您的(de)(de)(de)客戶保持聯系(xi)，并(bing)讓(rang)他們參與(yu)您的(de)(de)(de)更新。然而，在(zai)管理你(ni)(ni)在(zai)這些渠(qu)道上的(de)(de)(de)在(zai)線社(she)交媒體時(shi)，要注意一些事情。在(zai)與(yu)觀眾打交道的(de)(de)(de)時(shi)候，你(ni)(ni)必須表(biao)現出真實的(de)(de)(de)一面，并(bing)做出盡可(ke)能(neng)(neng)多的(de)(de)(de)回應。建(jian)(jian)立(li)一個社(she)區，通過一些視覺上吸引(yin)人的(de)(de)(de)交易和優(you)惠來推廣你(ni)(ni)的(de)(de)(de)信息。
七、創造(zao)一個合理的(de)故事(shi)
一旦你(ni)(ni)找(zhao)到了你(ni)(ni)想(xiang)要瞄(miao)準(zhun)的(de)那部(bu)分(fen)(fen)受眾(zhong)，你(ni)(ni)就(jiu)必須圍繞他(ta)們(men)建立一個(ge)合理的(de)故(gu)事。這樣(yang)的(de)敘述不僅(jin)能吸引(yin)他(ta)們(men)，還能建立他(ta)們(men)對你(ni)(ni)的(de)信任。有(you)很多方(fang)法可(ke)以(yi)建立一個(ge)品牌故(gu)事，最老套的(de)方(fang)法之一就(jiu)是(shi)在(zai)這部(bu)分(fen)(fen)觀眾(zhong)中講述你(ni)(ni)的(de)傳統和歷(li)史，讓他(ta)們(men)覺得你(ni)(ni)是(shi)他(ta)們(men)中的(de)一員。這是(shi)一個(ge)久經考驗(yan)的(de)想(xiang)法，至今仍在(zai)為(wei)許多品牌創造奇跡。然而，只是(shi)為(wei)了獨特(te)性，你(ni)(ni)總(zong)是(shi)可(ke)以(yi)帶一些新的(de)東西到市場上(shang)，有(you)一個(ge)條件的(de)感覺和相關(guan)的(de)那部(bu)分(fen)(fen)觀眾(zhong)。
八、不(bu)要成(cheng)為每個人的一切
當你(ni)試圖通(tong)過做所(suo)有人想(xiang)做的(de)事來取悅他們時，你(ni)就開始失去了(le)整個品(pin)牌建設實踐背后的(de)情節。你(ni)不可能僅(jin)僅(jin)為了(le)尊重每個人的(de)需求而把(ba)所(suo)有的(de)東西都交付給(gei)他們。你(ni)應該只考慮與你(ni)的(de)品(pin)牌核心價值相關的(de)事情。通(tong)過做這些(xie)事情，你(ni)可能會(hui)滿足一些(xie)人。然而，你(ni)會(hui)惹惱大(da)多數客戶，這將惡化你(ni)與潛在(zai)客戶的(de)品(pin)牌關系。
九、著眼于大局
當你(ni)(ni)(ni)在(zai)(zai)(zai)考慮(lv)什(shen)么時(shi)候創(chuang)建一(yi)個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)的(de)時(shi)候，僅僅關(guan)注你(ni)(ni)(ni)的(de)logo的(de)設計或(huo)者關(guan)注你(ni)(ni)(ni)將要(yao)推出(chu)的(de)下一(yi)個(ge)(ge)產品(pin)或(huo)服務的(de)本(ben)質對(dui)你(ni)(ni)(ni)來(lai)說是(shi)沒有幫助(zhu)的(de)。你(ni)(ni)(ni)應該更(geng)關(guan)注你(ni)(ni)(ni)的(de)整個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)形象，因為這(zhe)能(neng)改變(bian)你(ni)(ni)(ni)的(de)品(pin)牌(pai)個(ge)(ge)性。因此，當你(ni)(ni)(ni)創(chuang)建品(pin)牌(pai)身份時(shi)，你(ni)(ni)(ni)必須(xu)確保在(zai)(zai)(zai)更(geng)大的(de)范圍內，你(ni)(ni)(ni)的(de)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)第一(yi)天就能(neng)以你(ni)(ni)(ni)想要(yao)的(de)方式實現其核心價值。
