當商(shang)標(biao)被認(ren)為是(shi)一個公司(si)或一個特(te)定品(pin)(pin)牌的(de)無關緊要的(de)細節(jie)時，這是(shi)不公平的(de)。相比之下，你(ni)會聯想到(dao)，當你(ni)遇(yu)到(dao)一個品(pin)(pin)牌或一家公司(si)時，它(ta)是(shi)在(zai)你(ni)腦海中(zhong)留下指紋的(de)最(zui)關鍵的(de)方(fang)面之一。畢竟，誰不知(zhi)道麥當勞的(de)“M”是(shi)什么(me)樣子，也不知(zhi)道路易威登(Louis Vuitton)的(de)“L”和“V”怎(zen)么(me)混(hun)在(zai)他(ta)們的(de)品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)性品(pin)(pin)牌標(biao)識中(zhong)。
商標(biao)的設計是(shi)(shi)為(wei)了給(gei)顧客帶來(lai)視覺上(shang)的吸(xi)引(yin)(yin)力，他們(men)可能(neng)看起來(lai)只是(shi)(shi)象征性地代表(biao)了一(yi)(yi)(yi)(yi)家公司，但(dan)那只是(shi)(shi)冰山一(yi)(yi)(yi)(yi)角，遠(yuan)遠(yuan)不(bu)止這(zhe)些。商業巨(ju)頭們(men)花(hua)費了大量(liang)的資金(jin)來(lai)設計一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)不(bu)僅在視覺上(shang)吸(xi)引(yin)(yin)人，而且朗朗上(shang)口的品牌商標(biao)。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)CEO最喜(xi)歡的是(shi)(shi)為(wei)自己的公司設計一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)能(neng)在人們(men)心(xin)中留(liu)下永久印象的品牌標(biao)識。如果你(ni)從(cong)某(mou)個(ge)(ge)角度來(lai)看，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)經過深(shen)思熟慮的營銷技(ji)巧。
市場營銷的最終(zhong)目的是讓人(ren)們意識(shi)到(并以積極的方式(shi))來自公司(si)的特(te)定(ding)產品或(huo)服務，而品牌(pai)商標設計是朝著(zhu)這個方向邁出的第一步(bu)。在人(ren)們決定(ding)購(gou)買或(huo)雇傭某個品牌(pai)之前，一個朗朗上(shang)口且(qie)具有(you)視覺吸引力的商標就會(hui)在潛意識(shi)里對該品牌(pai)產生偏見。
關(guan)鍵是，如果你(ni)想要你(ni)的品(pin)(pin)(pin)牌成功，你(ni)不(bu)能(neng)(neng)忽(hu)視一個(ge)有(you)吸引(yin)(yin)力的品(pin)(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)的重(zhong)要性(xing)。貴公司可(ke)能(neng)(neng)銷售優(you)質產品(pin)(pin)(pin)，也可(ke)能(neng)(neng)有(you)老客戶(hu)。然而，如果你(ni)的品(pin)(pin)(pin)牌品(pin)(pin)(pin)牌標(biao)識不(bu)能(neng)(neng)以正確的方式刺激人(ren)們的思維(wei)，你(ni)就很(hen)難吸引(yin)(yin)新客戶(hu)。特別是那些(xie)喜歡嘗試新事物的人(ren)，一個(ge)無聊的品(pin)(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)不(bu)會有(you)助于吸引(yin)(yin)這(zhe)個(ge)特定(ding)的客戶(hu)群(qun)。
如果你(ni)想(xiang)讓你(ni)的品牌脫穎而出，在設計(ji)logo的時(shi)候有幾(ji)件事你(ni)應該避免。
陳詞濫調
大(da)多數公(gong)司過度使(shi)用(yong)類似的概(gai)念，創(chuang)建(jian)的商標(biao)(biao)(biao)已(yi)成為陳詞濫調，不再引起人(ren)們(men)對(dui)其品(pin)(pin)牌(pai)的興趣(qu)。你必須避(bi)免這種(zhong)情(qing)況(kuang)！如(ru)果你想(xiang)讓你的品(pin)(pin)牌(pai)品(pin)(pin)牌(pai)商標(biao)(biao)(biao)具有(you)市場意義，你需要脫穎而出。品(pin)(pin)牌(pai)商標(biao)(biao)(biao)應該是獨特的和(he)發人(ren)深省的足夠留下(xia)您的公(gong)司的記憶(yi)在人(ren)們(men)的腦海(hai)。每天的事情(qing)從(cong)來(lai)不會成為鎮上的話題，但是一(yi)件(jian)獨特的事情(qing)卻會！
卷積
如果(guo)你的(de)品(pin)牌(pai)品(pin)牌(pai)標識很(hen)難(nan)跟隨或(huo)說，如果(guo)它(ta)包含(han)了很(hen)多(duo)填充的(de)文(wen)字，它(ta)不會(hui)(hui)(hui)創(chuang)造吸引(yin)(yin)力，否(fou)則(ze)，如果(guo)它(ta)反映了清晰和優雅(ya)。大多(duo)數公(gong)司都(dou)會(hui)(hui)(hui)犯這(zhe)樣的(de)錯誤，他們最終會(hui)(hui)(hui)為(wei)自己的(de)品(pin)牌(pai)想(xiang)出缺乏(fa)美學價值(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)標識設計理念(nian)，這(zhe)最終會(hui)(hui)(hui)自動把(ba)潛在的(de)新客戶拒(ju)之門外。這(zhe)種情(qing)況發生！大多(duo)數情(qing)況下，第一次(ci)光(guang)顧服裝店的(de)顧客只是(shi)因為(wei)他們的(de)商(shang)標看起來很(hen)有(you)吸引(yin)(yin)力，很(hen)有(you)思想(xiang)。
不對稱
人類(lei)的(de)大(da)腦(nao)很容易被對(dui)稱所吸(xi)引，以至于在人類(lei)的(de)集體主觀世界(jie)觀中，平衡(heng)可以被認為(wei)是美麗(li)的(de)同義詞。我們不喜歡隨(sui)(sui)機(ji)、混亂和不對(dui)稱的(de)東(dong)西，商標也不例外。不對(dui)稱的(de)品牌標識可能會引起人們對(dui)它們所象(xiang)征的(de)意義和隨(sui)(sui)機(ji)性的(de)極(ji)大(da)反感。
一個“好”品(pin)牌商標的特(te)征(zheng)
現在讓我們來看(kan)看(kan)一個(ge)完(wan)美的(de)品牌(pai)商標所(suo)需要(yao)的(de)核心功能(neng)，在這(zhe)個(ge)問題上首先要(yao)考慮的(de)是(shi)人們喜(xi)歡(huan)什么，不喜(xi)歡(huan)什么。人們既不會(hui)被極端(duan)的(de)簡單(dan)所(suo)吸引，也不會(hui)被極端(duan)的(de)復雜所(suo)吸引。在這(zhe)個(ge)領域的(de)特(te)點，他們更傾(qing)向于優雅，一個(ge)簡單(dan)的(de)形象，但(dan)豐富的(de)象征價值(zhi)的(de)品牌(pai)商標。這(zhe)是(shi)一種哲(zhe)學，它定義了完(wan)美的(de)logo設計(ji)所(suo)需要(yao)的(de)所(suo)有特(te)性(xing)，如(ru)果(guo)你愿意，這(zhe)是(shi)一個(ge)完(wan)美的(de)點。
類型
現在(zai)你有(you)了一個(ge)經驗(yan)法則，接下來(lai)要考慮的(de)(de)是你想要的(de)(de)品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)類(lei)型；品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)設計種類(lei)繁多(duo)，有(you)抽象品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)、吉祥物品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)、會徽品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)、文字品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)等(deng)。沒有(you)一種類(lei)型在(zai)任何(he)意(yi)義上是低等(deng)或高等(deng)的(de)(de)；這(zhe)取決(jue)于人們的(de)(de)品(pin)(pin)味。你可以得到優秀的(de)(de)以及可怕的(de)(de)品(pin)(pin)牌商(shang)標(biao)設計在(zai)所(suo)有(you)這(zhe)些(xie)。
顏色
請記住，顏(yan)(yan)色(se)是品(pin)牌商(shang)標設計的(de)(de)基礎，因為它們的(de)(de)視覺(jue)吸引力，所(suo)以你會(hui)想要在你的(de)(de)公(gong)司的(de)(de)品(pin)牌商(shang)標中使用的(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)是適合(he)你的(de)(de)客戶群的(de)(de)口味。
相關性
最后但并非最不(bu)(bu)重要的(de)是你的(de)品牌(pai)商標(biao)設(she)計與產(chan)品或服(fu)務的(de)相(xiang)關(guan)性(xing)，例(li)如，如果你的(de)公司(si)銷售與水有關(guan)的(de)產(chan)品，比如充氣泳池，那么為你的(de)公司(si)設(she)計一個帶有卡通斑馬(ma)的(de)紅色(se)(se)品牌(pai)標(biao)識就不(bu)(bu)是一個好(hao)主意。在這(zhe)方面，藍色(se)(se)和(he)(he)卡通海豚可能更適(shi)合給你一個想法。既然已經討論了所有適(shi)當的(de)功能，讓我們再深(shen)入一點，找出獲得品牌(pai)標(biao)識設(she)計思想和(he)(he)靈(ling)感的(de)5大方法。
使用機器學習
機器(qi)學(xue)(xue)習(xi)是(shi)人工(gong)智能(neng)的(de)(de)一(yi)個(ge)分支，它(ta)允(yun)許軟件程(cheng)序從(cong)可用(yong)的(de)(de)數據中學(xue)(xue)習(xi)，分析(xi)模式(shi)并產(chan)生(sheng)輸出。它(ta)已經成為幾(ji)個(ge)應用(yong)程(cheng)序中最有用(yong)的(de)(de)工(gong)具之(zhi)(zhi)一(yi)；其(qi)中之(zhi)(zhi)一(yi)包括了解人們(men)的(de)(de)在線行為，特別是(shi)在營銷環境中。考慮到這一(yi)點，你登錄(lu)到一(yi)個(ge)電子商務網站，然后你在那個(ge)網站上查找一(yi)些要(yao)購(gou)買的(de)(de)東西。之(zhi)(zhi)后，當你瀏覽網頁新聞時，你會開始(shi)看到類似于電子商務網站搜索(suo)的(de)(de)產(chan)品廣告，這就是(shi)工(gong)作中的(de)(de)機器(qi)學(xue)(xue)習(xi)。
類(lei)似地(di)，您(nin)可以使(shi)用機器學習應用程序來確定對(dui)與您(nin)所創建(jian)的(de)公司相關(guan)的(de)產品或(huo)服務感興趣的(de)人的(de)個性。你可以用這些數據(ju)來設計一個完美地(di)刺激他(ta)們(men)感官(guan)的(de)品牌商標。例如，分析數據(ju)，如果(guo)你得出結論，購買這些特(te)定產品的(de)客戶群大部分是內向的(de)，那么最好研究(jiu)內向的(de)人會(hui)喜(xi)歡什么樣的(de)品牌商標，比如顏色、形(xing)狀和文字風格。
這并不是(shi)說你(ni)可(ke)以找到一(yi)些文章(zhang)來說明內(nei)向(xiang)(xiang)(xiang)的人(ren)喜歡什(shen)么樣的logo，但是(shi)你(ni)可(ke)以從中找到一(yi)些內(nei)向(xiang)(xiang)(xiang)的人(ren)想要(yao)的logo設(she)計。例如，內(nei)向(xiang)(xiang)(xiang)者通(tong)常傾向(xiang)(xiang)(xiang)于富有(you)想象(xiang)力、深沉、保守和(he)神秘(mi)，而最符合這些特征的顏(yan)色(se)是(shi)藍色(se)、靛藍色(se)、黑色(se)和(he)灰色(se)，因為它們的強度和(he)豐富度。而外向(xiang)(xiang)(xiang)的人(ren)通(tong)常更喜歡較淡和(he)溫(wen)暖的顏(yan)色(se)，如黃色(se)和(he)紅色(se)。
最重要的(de)(de)是(shi)，性格(ge)(ge)內向的(de)(de)人嘴(zui)巴安靜但思維活躍(yue)，他(ta)們(men)喜(xi)歡腦筋(jin)急轉(zhuan)彎(wan)，他(ta)們(men)通(tong)常(chang)喜(xi)歡獨特的(de)(de)模式(shi)(shi)和對稱(cheng)性。這(zhe)給了你一般的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)商標設(she)計的(de)(de)想法，什么調(diao)色板和文(wen)字風(feng)格(ge)(ge)，你需(xu)要使用。這(zhe)種方法是(shi)收集足(zu)夠的(de)(de)信(xin)息來設(she)計你的(de)(de)公司(si)品(pin)牌(pai)(pai)商標的(de)(de)最積(ji)極的(de)(de)方式(shi)(shi)；通(tong)過(guo)機(ji)器(qi)學(xue)習收集的(de)(de)數據是(shi)準確無誤的(de)(de)。
反向圖像搜索
也許你(ni)(ni)(ni)知道(dao)你(ni)(ni)(ni)的(de)品(pin)牌商(shang)標(biao)應該(gai)是什么樣(yang)子的(de)，但(dan)不(bu)知道(dao)如何(he)在(zai)你(ni)(ni)(ni)的(de)腦海(hai)中(zhong)可視(shi)化和(he)解決它(ta)。然后，在(zai)一個溫(wen)暖的(de)陽光燦爛(lan)的(de)日子里，你(ni)(ni)(ni)在(zai)互(hu)聯網上(shang)瀏覽(lan)，你(ni)(ni)(ni)會發(fa)現一個公司(si)的(de)品(pin)牌商(shang)標(biao)和(he)你(ni)(ni)(ni)想要(yao)的(de)那個很相似。然而(er)，這(zhe)是別(bie)(bie)人的(de)品(pin)牌商(shang)標(biao)，你(ni)(ni)(ni)不(bu)能(neng)使用它(ta)，因為(wei)那將(jiang)偷(tou)竊別(bie)(bie)人的(de)財產。現在(zai)該(gai)怎么辦！它(ta)確實在(zai)某種程度(du)上(shang)幫助(zhu)你(ni)(ni)(ni)把你(ni)(ni)(ni)的(de)商(shang)標(biao)視(shi)覺化了，不(bu)是嗎(ma)？
反向圖(tu)像(xiang)(xiang)搜索工具是(shi)一種軟(ruan)件(jian)，它可以找到與你在互聯(lian)網(wang)上尋(xun)找的圖(tu)像(xiang)(xiang)相同或相似的圖(tu)像(xiang)(xiang)。這個概念非常類似于通過(guo)(guo)關鍵字在互聯(lian)網(wang)上查找東西，除了這個軟(ruan)件(jian)允(yun)許您(nin)通過(guo)(guo)圖(tu)像(xiang)(xiang)搜索而不是(shi)關鍵字。
使用調查數據
調(diao)(diao)查是在(zai)實地或(huo)網上從(cong)人(ren)們那里收(shou)集到(dao)的(de)(de)關(guan)于(yu)某一(yi)特定(ding)(ding)主(zhu)題的(de)(de)統計(ji)數據。在(zai)這(zhe)種情況下，如(ru)果你(ni)已經建立了一(yi)個(ge)銷(xiao)售產品或(huo)服務吸(xi)引特定(ding)(ding)類(lei)型的(de)(de)人(ren)的(de)(de)公司，你(ni)可以為這(zhe)些人(ren)創(chuang)建調(diao)(diao)查或(huo)問(wen)卷。這(zhe)些調(diao)(diao)查應該問(wen)一(yi)些問(wen)題，比如(ru)他們最喜歡的(de)(de)顏色、形狀、寫作(zuo)風格等。這(zhe)個(ge)方法與(yu)第一(yi)個(ge)相似；然而，這(zhe)是一(yi)種更(geng)直接(jie)的(de)(de)方法。
作為你(ni)的(de)品牌所吸(xi)引的(de)特定類型的(de)人，在未(wei)來會繼續吸(xi)引類似(si)的(de)人，所以他們雖(sui)然不是(shi)單獨(du)的(de)，但總體(ti)上適(shi)合回答你(ni)的(de)問卷的(de)同一組人。你(ni)可以通過電子郵件、網站或(huo)社(she)交媒體(ti)頁面進行實(shi)地調查或(huo)在線調查。這是(shi)為你(ni)的(de)品牌商(shang)標設計思想收集材料的(de)最重要的(de)方法之一，因為它允許你(ni)直接與客戶接觸。
在網上尋找logo設計的靈感
你可能會想，這篇文章什(shen)么時候會提(ti)到(dao)互聯網(wang)。是的(de)(de)！你幾(ji)乎可以找到(dao)所有東西的(de)(de)地方。唯(wei)一的(de)(de)，萬維網(wang)。互聯網(wang)已經(jing)成(cheng)為(wei)我(wo)們日常(chang)生活(huo)中(zhong)最重要的(de)(de)因素之一，你可以在一些優秀(xiu)的(de)(de)網(wang)站上找到(dao)logo設(she)(she)計(ji)的(de)(de)靈感，比如deviantart.com，它號稱有大約(yue)100萬個logo設(she)(she)計(ji)。
除了DeviantArt，還有(you)pinterest.com、logospire.com和dribbble.com等網(wang)站，在這些網(wang)站上你可以找到非常有(you)創意的logo設(she)計(ji)，幫助你形成自己的想(xiang)法。如(ru)果你的預算很緊(jin)張，你也可以看(kan)看(kan)免費(fei)的logo設(she)計(ji)應用程(cheng)序和網(wang)絡工具，它們(men)有(you)成千上萬(wan)個專門為此設(she)計(ji)的模板(ban)。
您可(ke)以使用適合您公(gong)司的(de)功(gong)能自(zi)定義這些模板(ban)，例(li)如，您可(ke)以在這些模板(ban)上編輯與(yu)公(gong)司相關的(de)文本。
從其他公司獲取靈感
最后，你(ni)(ni)可以(yi)從(cong)其他銷售相同產品或服(fu)務的(de)公司獲(huo)得靈感。在網上查找(zhao)這些(xie)公司并評估他們的(de)圖標(biao)設計(ji)，你(ni)(ni)會在他們的(de)品牌中發現微妙而令人興奮的(de)細節(jie)，這將幫助你(ni)(ni)形成自己的(de)品牌商標(biao)設計(ji)理念。
